Директор РАЭК Сергей Плуготаренко предположил, что в условиях новой экономической реальности к концу текущего года падение сегмента онлайн-рекламы может достигнуть отметки в 50 процентов

Причин такого явления, по словам эксперта, несколько. Это и уход с рынка ряда крупных зарубежных рекламодателей и уменьшение количества числа топовых рекламных площадок.

«Российские рекламодатели также были вынуждены отменить часть кампаний или перенести их на более поздний срок», — напомнил Сергей Плуготаренко. Он также добавил, что по оценке AdIndex около 33 процентов крупнейших рекламодателей отказались от проведения кампаний в России.

Что касается поддержки отрасли со стороны государства, то она заключается в налоговых льготах, послаблениях по страховым взносам, субсидиям на ФОП.

Иначе складывается ситуация на рынке электронной коммерции. Как сообщил заместитель директора РАЭК Сергей Гребенников, в 2021 году объем сегмента вырос на 40 процентов: «Обозначил он и главные тренды: «Благодаря пандемии онлайн покупки стали повседневностью. Во многом этому способствовало и развитие экспресс-доставки товаров из розничных и интернет-магазинов».

Лидирующими категориями остаются одежда и обувь, бытовая техника и электроника, а также продукты питания. При этом большую часть рынка по-прежнему занимают маркетплейсы.

Главный аналитик РАЭК Карен Казарян в свою очередь добавил, что за минувший год существенно выросла и информационная безопасность, в том числе, благодаря развитию региональных проектов цифровой трансформации и выполнению приказов ФСТЭК.

Подводя итоги, эксперты предположили, что вышеперечисленные меры приведут к тому, что уже во второй половине текущего года рынок онлайн-рекламы несколько стабилизируется, но отметок прошлого года не достигнет, а онлайн-торговля продолжит свое активное развитие.