В 2025 году заметен тренд на снижение покупок в непродовольственных категориях, средний чек на покупку электроники существенно ниже, чем за тот же период прошлого года

Почему люди откладывают приобретение дорогостоящих товаров: не хватает средств, дорогие кредиты, или в связи с высокой ключевой ставкой появилась возможность для выгодных инвестиций в сберегающие инструменты?

Первоочередные расходы

«В стране взят курс на развитие «экономики высоких зарплат», что должно быть достигнуто целым комплексом инструментов. Однако возникает вопрос, как лучше распорядиться растущими доходами. Если говорить о статистических данных, более 40% приходится на продовольственные товары, до 20% — на погашение различных кредитов (причем в большинстве случаев это ипотека, взятая до повышения ставок), примерно 10% — расходы на ЖКХ, электроэнергию, услуги связи. Покупка различных технических устройств для дома не является первоочередным расходом, это связано и с хорошим качеством уже используемой техники, и с уходом части торговых марок, и с высокими кредитными ставками, и с ожиданием принципиально иных по свойствам новинок. Однако ситуация может измениться ближе к новогодним праздникам, когда возникнет необходимость в подарках», — сказала изданию «Пятый угол» доцент кафедры налогов и налогового администрирования факультета налогов, аудита и бизнес-анализа Финансового университета при правительстве РФ Елена Смирнова.

Новые приобретения

«К 2025 году становится очевидной определенная стагнация. Кредитные ставки не снижаются, за исключением редких исключений. Это создает ситуацию, когда люди не имеют финансовой возможности не только для новых приобретений, но и для покрытия текущих обязательств. Инструмент рефинансирования также не работает на полную мощность, а банки предлагают кредиты под крайне высокие проценты. В таких условиях у населения просто нет экономической возможности тратить на желаемые или даже необходимые непродовольственные товары, что закономерно приводит к экономии», — отметила консультант по стратегическому и антикризисному управлению, генеральный директор «Вместе.ПРО» Олеся Бережная.

Средний чек

«Падение среднего чека на 20 процентов за год при одновременном сокращении объемов продаж говорит не о простом переключении на более дешевые товары, а о фундаментальном сжатии потребительского спроса. Высокая ключевая ставка работает именно так, как задумано центральным банком — она охлаждает экономику через снижение совокупного спроса. Но эффект оказался особенно сильным именно в сегменте товаров длительного пользования, покупку которых легче всего отложить. В отличие от продуктов питания или лекарств, новый смартфон или ноутбук — это то, без чего можно обойтись еще год-два, продолжая пользоваться старым устройством», — поделился своим мнением с «Пятым углом» политолог, советник г. Москвы, доктор делового администрирования (MBA/DBA) по юриспруденции, экономике и управлению Роман Синицын.

Отложенный спрос

Но ведь средняя зарплата бьет рекорды?

«Когда «цена отказа от текущего потребления», выраженная в процентной ставке, высока, люди действительно начинают больше сберегать. Эта ситуация создает эффект отложенного спроса, который теоретически может реализоваться при смягчении монетарной политики и снижении процентных ставок. Накопленная потребность в обновлении техники никуда не исчезает — смартфоны и ноутбуки физически устаревают и изнашиваются. Однако есть риск, что при длительном сохранении текущих условий произойдет не просто отложенное, а утраченное потребление. Люди привыкнут обходиться старыми устройствами дольше, чем раньше, что изменит саму модель обновления техники и структуру рынка», — добавил эксперт.