Мир маркетинга переживает кардинальные изменения, и те кто не адаптируются — рискуют потерять клиентов, об этом на круглом столе «Как через СМИ донести, что сегодня сайт – основной инструмент продвижения для бизнеса», организованном «Московской медиагруппой» рассказал предприниматель, депутат и глава комиссии по предпринимательству Тимирязевского МО г. Москвы Никита Суровежко

Он отметил, что SEO в том виде, в котором мы его знали последние 20 лет — умирает.

«Люди, наши клиенты, перестают искать сайты. Они начинают искать ответы у нейросети — это новая реальность, в которой, если ИИ не знает о вашем бренде — для значительной и растущей сейчас части рынка вас просто не существует», — отметил Никита Суровежко.

Раньше поисковики на первой странице выдавали 10-15 ссылок, и борьба у предпринимателей была именно за попадание на первую страницу выдачи, сегодня ИИ даёт 3–5 рекомендаций. Список сузился, попасть в него стало сложнее, отметил эксперт. 

«Раньше компании боролись за место в Google, теперь начинается борьба за рекомендации искусственного интеллекта. И здесь появляется новая сфера, которая называется GEO — Generative Engine Optimization. Знакомый нам SEO — это оптимизация для поисковых систем. GEO — это оптимизация для искусственного интеллекта», — рассказал Никита Суровежко. 

По мнению предпринимателя, задача бизнеса меняется, возникает главный вопрос, почему искусственный интеллект рекомендует одни компании и полностью игнорирует другие?

«Ответ довольно простой, алгоритмы нового поколения ищут не страницы, они ищут авторитет. И этот авторитет формируется из четырёх вещей. Первое — медиа, когда бренд появляется в профессиональных изданиях, интервью, аналитике, исследованиях — он начинает восприниматься как экспертный источник. Второе — экспертный контент, ИИ почти не обращает внимания на рекламу, но он отлично понимает исследования, объяснения, гайды, аналитические статьи. ИИ не читает рекламу, он читает экспертов. Третье — цитируемость, когда бренд регулярно упоминается в подкастах, конференциях, блогах, исследованиях — он становится референтной точкой отрасли. Четвёртое — структура сайта, искусственный интеллект гораздо лучше понимает сайты, которые выглядят как база знаний, где есть кейсы, статьи, объяснения, ответы на вопросы», — сделал вывод Никита Суровежко. 

Контент сегодня, по его мнению, создаётся не только для людей, контент создаётся для обучения алгоритмов. Каждая экспертная статья — это сигнал для искусственного интеллекта. В ближайшие годы компании будут делиться на два типа, первая категория — бренды, которые рекомендует искусственный интеллект, вторая — бренды, о которых алгоритмы просто не знают, считает предприниматель.

«Сейчас начинается новая гонка за то, чтобы попасть в ответы искусственного интеллекта. В мире, где решения принимаются за секунды, самой дорогой рекламой становится рекомендация алгоритма», — резюмировал Никита Суровежко.